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  • 3d试机号:风头渐衰、押宝AI,猎豹移动越来越没了存在感

    于斌 原创 | 2019-06-23 21:27 | 收藏 | 投票
    关键字:猎豹移动 

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      编辑 | 于斌

      出品 | 于见(mpyujian)

      近日,猎豹移动发布了自己的2019年第一季度财报。根据财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP),猎豹移动在2019年第一季度实现的总营收为10.856亿元人民币,同比下降了5.2%;实现净利润为711.4万元人民币,同比大幅下降了89.8%。

      这样的成绩显然并不能让市场满意。更为严重的是,随着猎豹移动在行业内的“风头渐衰”,再加上它后期押宝AI之后一直没有取得实质性的经营进展,猎豹移动在行业内的存在感越来越低。

      舆论风口浪尖上的猎豹移动

      猎豹移动掌门人傅盛在近年正不断陷入“舆论纷争”。去年底,傅盛的一篇《傅盛持续创新的十大“金句”》的“自吹自擂”式文章在朋友圈刷屏的同时,被著名意见领袖潘乱直接抨击为“公司都做没了,还整天不忘作秀”。

      潘乱之后,引发了大量行业内人士和媒体对傅盛的“批评潮”。从傅盛一直以来所营造的“人设”,到猎豹移动的公司运营状况,都被不断地调侃、讽刺甚至“攻击”。

      这引发了关于猎豹移动持续许久的“口水仗”,傅盛本人“粗口式”的回应更是让这次事件被舆论点燃,吃瓜群众不禁疑问,猎豹移动到底怎么了?

      猎豹移动原名“金山网络”,是由金山软件旗下金山安全与可牛影像公司合并而成的。2014年,猎豹移动成功登陆纽约股票交易所,掌门人傅盛也顺利走上了“人生巅峰”,成为互联网大佬中的又一位“草根逆袭”典范。

      但随着舆论对猎豹移动愈发关注,猎豹移动和傅盛本人的“高调风格”开始面临了极大的争议。

      2018年,猎豹移动发布了旗下机器人新品,但这场在水平方上召开的发布会因“抨击同行”、“PPT表述争议”等引发的了大量批评,傅盛也开始被质疑“热爱”炒作与作秀。

      个人质疑之下,更多的其实还是业内对猎豹移动近年发展势头减缓、风头渐衰的关注。在最近几年,傅盛领导了猎豹移动从移动应用向热门AI领域的转型,并不断“放风”要借助该赛道将猎豹移动打造成百亿美元市值的公司。

      但现实很骨感,猎豹移动市值的顶峰也就在五十亿美元左右,近年甚至只有不到十亿美元,猎豹为什么会跌的那么厉害?

      风头渐衰、押宝AI,猎豹移动越来越没了存在感

      我们一起来看一下猎豹移动不断“沉沦”的过程。

      创立依始,猎豹移动凭借金山毒霸、金山卫士、猎豹浏览器、金山电池医生等安全应用产品在PC端获得了不小的影响力,彼时正逢3Q大战,猎豹移动在这场全民站队的事件中有点“渔翁得利”的意思;猎豹浏览器更是凭借着简洁易操作特质迅速在当时成为与搜狐并列的两大网页导航平台之一。

      PC时代的安全应用软件领域很快就迎来了360与腾讯的“垄断”,再加上猎豹浏览器的节节败退,猎豹移动“不得不”在2012年开始选择谋求国际市场的发展,并因此实现“腾飞”。

      走入国际之后,猎豹清理大师、猎豹安全大师等移动端产品受到广泛欢迎,猎豹移动在此基础上开发出了更多广受欢迎的产品。借此,猎豹移动在2014年成功登陆纽交所,成为当年国内互联网公司出海“典型”。

      上市之后的猎豹移动很快开始面临国内移动互联网市场的风起云涌。彼时在线直播、短视频等热门领域开始升温,“风口”之下,傅盛开始带领猎豹移动开启“转型”。

      2015年,猎豹移动入股北美短视频社交产品Musical.ly,Musical.ly随后开启了高速发展的步伐,并在同年登顶美国App排行版首位,成为当时风头最盛的新兴移动互联网平台。

      2016 年,猎豹移动开发上线了立足美国市场的直播平台Live.me,此举一方面让猎豹移动的国际化发展战略得以“深化”,另一方面也给猎豹移动带来不错的营收回报。根据猎豹移动发布的2016年第四季度财报显示,凭借Musical.ly、Live.me等为代表的海外布局,猎豹移动的互联网增值服务业务收入同比大幅增长134%,环比增长89%。

      一直到2018年中旬,Live.me都是美国苹果App Store下载和收入最高的直播平台,日播出时长超过二十万小时,用户数超过两千万,用户打赏礼物超过八亿次,实现超过二十亿次用户点赞的数据。

      就在开发上线Live.me的同一年,猎豹移动又斥巨资收购了法国新闻内容推荐应用News Republic,此举让猎豹移动获得了超过两千家全球媒体内容版权授权,为当时正在积极布局内容平台的它提供了很大帮助。

      与此同时,猎豹移动在移动游戏领域也推出了不少广受欢迎的产品,《滚动的天空》、《跳舞的线》、《钢琴块》、《砖块消消消》等都是当时的代表作品,猎豹自己还在在硅谷成立了新总部和研发中心。

      全面扩张的新兴业务条线给猎豹移动带来了“喜忧参半”的双重结果,“喜”的是在PC端移动安全领域愈发“式微”的行业大背景下,猎豹移动找到了内容社交、新闻聚合、轻游戏、直播等新兴业务板块,内容战略逐步推进:“忧”的是移动和安全工具业务仍然是猎豹移动主要的盈利来源,大量新兴业务领地的扩张在短期内无法为猎豹移动带来足够的盈利,猎豹移动开始面临不断的经营业绩下滑。

      猎豹不是BAT头部厂商,它显然没有办法长期承担这种数目庞大的资金压力,于是“变现”成了当时猎豹移动的选择。很快,猎豹移动将自身的几个“优质”内容板块布局产品“打包出售”,直播软件Live.me迎接了今日头条的入股,今日头条向Live.me注资5000万美元;随后,猎豹移动又以8660万美元的价格打包出售了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频社区Musical.ly,一系列操作完毕之后,猎豹移动进账了大笔资金。

      到此,猎豹移动从财务投资的角度来说是成功的,但随着猎豹移动“有钱”了,它“四面出击”的特质再一次表现了出来,“不是风口不参与,参与了却又不够深入”,这让外界开始不断质疑傅盛和猎豹移动“投机”、“赚快钱”、“公司没有核心竞争力”。

      手里有了大笔资金之后,猎豹移动开始押宝当时刚刚成为热门风口的AI领域,基于AI和机器人行业的业务成为猎豹移动新的发力重点。傅盛表示,人工智能是猎豹移动“弯道超车”的机会,这个技术没有办法被头部科技公司所垄断,猎豹移动可以在这上面找到自己成为行业大佬的机会。

      2016 年下半年,猎豹移动入股人工智能公司“猎户星空”,并借此开始了在人工智能和机器人业务上的布局。2017 年,猎豹移动开始加快推进大量新兴业务“面世”的步伐,机器人、智能音箱,区块链、无人货架等热门风口领域都成了傅盛眼中的“香饽饽”,如果再算上之前“押宝”并“获利颇丰”的信息流、直播、短视频等行业,猎豹移动几乎在每一个热门风口领域都“掺和了一脚”。

      2018年初,猎豹移动连续发布五款机器人产品,分别是“接待机器人豹小秘”、“零售机器人豹小贩”、“儿童陪伴机器人豹豹龙”、“小豹AI音箱”、“无人值守的咖啡店豹咖啡”,胃口十分巨大,服务、零售、儿童教育、家庭消费等场景都成了猎豹移动发布会PPT中要吃下的“蛋糕”;随后,猎豹移动又发布了一款 AI 翻译产品“小豹 AI 翻译棒”。

      人工智能技术领域也成了猎豹移动不断对外鼓吹的“硬实力”,应用在Live.Me监测系统、CM Launcher和Cheetah Keyboard上的个性化推荐的机器学习技术成为那一段时间猎豹移动的“明星技术”。另外,猎豹移动还开始自主研发机器人全链条技术,“通过猎豹移动在 PC 和移动时代积累的的人机交互产品基因,进行机器人的场景化应用落地”。

      什么都做,什么都不精的猎豹移动

      至此,猎豹移动的企业风格已经开始不断让业内“了然”,只要是资本热切追捧的风口领域,傅盛和它的猎豹移动都要掺和一脚,但它做的布局或投入又往往很“初步”,从结果上来看似乎只是为了“赚快钱”,却无一有实质意义上的深耕细作。

      另外,猎豹移动相比于一众互联网大佬还是一家傅盛口中名副其实的“小公司”,但它布局的领域“大而多”,多达数十个的不同行业押宝让市场很难相信猎豹移动真的拥有很强的技术积累和运营实力。

      Musical.ly、Live.me等平台早早卖掉也就算了,“接待机器人豹小秘”、“零售机器人豹小贩”、“儿童陪伴机器人豹豹龙”、“小豹AI音箱”、“无人值守的咖啡店豹咖啡”、“小豹 AI 翻译棒”等猎豹移动近年的重点产品在市场上几乎没有存在感。

      头条系的信息流、短视频,阿里巴巴、百度、“AI四小龙”布局的人工智能,阿里巴巴、百度、小米、360等发力的智能音箱,科大讯飞布局的语音识别,在猎豹移动押宝的每个领域都有行业巨头“挺身而出”,这一次猎豹移动的“四面出击”显然给它带来的是“四面无力”。

      这更坐实了市场对傅盛与猎豹移动“玩票”、“投机”的质疑,这种质疑在猎豹移动的业绩和股价表现上开始直接反映出来。

      2017年的时候,猎豹移动的总营收为49.75亿元人民币,经营利润同比增长77.1%,归属股东净利润达到14.22亿元人民币,比去年同期暴增了530.0%。2018年的第一、第二、第三季度,猎豹移动的营收规模分别是11.45亿元人民币、11.03亿元人民币、13.52亿元人民币;第四季度的总营收也在13.9亿元至14.3亿元之间,与2017年的水平相比基本保持平稳增长。

      但来到2019年,猎豹移动在2019年第一季度的总营收仅为10.856亿元人民币,开始下滑,归属股东的净利润更是暴跌了将近90%。

      猎豹移动在2017年、2018年得以保持较好经营业绩的核心还是在于其工具产品的营收贡献。以猎豹移动2018年第三季度财报为例,猎豹工具产品及相关服务业务贡献了8.36亿元人民币收入,占到猎豹移动当季度总营收的60%以上。

      彼时轻游戏、直播等在内的业务还是猎豹移动的重点,它们也为猎豹移动做出了不小的贡献。2018年第三季度,猎豹移动的互联网娱乐业务收入4.98亿元,同比增长37.5%,环比增长49.6%;手游业务收入达2.85亿元,同比增长77.8%,环比增长105.7%。

      但时间来到2019年第一季度,猎豹移动互联网娱乐业务收入仅微涨到5.56亿元人民币,不同的是,这时该项业务已经占到猎豹移动总收入的51.2%,过往主营工具产品及相关服务收入继续大幅下滑,人工智能、机器人等新兴领域给猎豹移动带来的营收贡献十分有限。

      与此同时,猎豹工具产品及相关服务收入4.98亿元,同比下滑33.1%,环比下滑36.4%。按照财报的“解释”,猎豹移动工具产品及相关服务收入同比下滑,主要是由于“2018年国外媒体的负面报道,导致对该业务的持续影响”。

      于是,市场越来越不买单猎豹移动这看起来“还行”的财报表现,随着最新财报的发布,猎豹移动的股价已经下跌到3.88美元,总市值仅剩5.30亿美元。

      猎豹移动近些年为了“赚快钱”,已经越来越陷入“缺乏核心技术能力”、“不注重产品”、“缺乏对市场敏感度”的质疑,这直接导致了猎豹移动股票被“看空”。

      除此之外,猎豹移动旗下的相关产品还不断陷入争议。2018年底,应用分析和归属公司Kochava发现了八款排名颇高的安卓APP利用用户权限施行“广告欺诈”,甚至可能窃走了数百万美元广告收益。这八款APP在Google Play上的总下载量已经超过二十亿次,而这八款应用中,有七款都隶属于猎豹移动。

      该事件被曝出后,涉事APP被谷歌官方下架,猎豹移动股价也应声下跌。

      回望猎豹移动刚上市的时候,它还没有现在的这种“四面出击”、“疯狂玩票”,公司经营状况也被业内看好,它的股价在最高点曾一度达到38美元每股,总市值近50亿美元。但从2016年开始,猎豹移动就开始被资本市场持续“看衰”,现在的5亿美元市场比巅峰时缩水了90%。

      按照猎豹移动的构想,它要将公司发展为基于人工智能技术,以工具、互联网娱乐、机器人、投资为核心的多轮驱动模式。但现在看来,这一模式的稳定性和持久性正在面临严重的?;?。

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